2006年08月
2006年08月31日
アモーレパシフィック伊勢丹進出、韓国内の報道は？？
(株)アモーレパシフィック(過去のテピョンヤン化粧品)が日本化粧品市場に進出する。
この会社は２３日、日本の東京新宿伊勢丹デパートに自社ブランドの'アモーレパシフィック(AMOREPACIFIC)'売り場を開くと21日明らかにした。伊勢丹デパートは世界で化粧品を最も多く売るデパートだ。日本だけでなく米国・ヨーロッパなど世界各国７０ケ余りブランドがこちらで売り上げ競争をしている。
(株)アモーレパシフィックはこれから３年内に日本内プレミアム級デパート１２ケ所にも売り場を開く計画だ。これに先立ちアモーレパシフィックは６月東京コンラードホテルで現地化粧品業界関係者らが参加した中で日本進出説明会を開いた。社名と同じアモーレパシフィックは２００３年米国、ニューヨークなど世界市場進出を狙って、新しく作ったブランドだ。緑茶成分を利用したクリームが5万2500円(約43万ウォン)に達するほどの高価製品だ。このブランドは米国有名デパートに入店している。
このブランドは米国有名デパートに入店している。この会社ソ・キョンベ代表理事は"アモーレパシフィック ブランドで日本市場を攻略して中国・ベトナム・タイなど市場ではラネージュブランドの販促を強化すること"としながら"アモーレパシフィックは今回の日本進出を契機にアジアの代表化粧品企業に新たに出ること"と話した。
（出典）NAVER NEWS
2006年08月30日
2006年08月29日
キム・テヒが業界最高待遇化粧品モデルになった背景は
あるモデルと５年長期契約をするのは異例なことだ。ギャランティーもまた業界最高額水準と知らされた。アモーレパシフィック側は消費者を対象にした標本調査で特有の知性美と女性美を兼ねそろえたモデルで元気で明るいイメージのキム・テヒが最も多い票を貰ったと抜てき背景を説明した。キム・テヒが市場に発表当時無名に近かったライバル社LG生活健康の'OHUI’の認知度を著しく押し上げた一番の貢献者という点も高い点数を得た。キム・テヒ以外に最高額長期モデル契約をした事例では去る５月LG生活健康'ザ・ヒストリーオブ・フー(后）'のモデルで2年間20億ウォンが越えるギャランティーを受けたイ・ヨンエがある。あいにくイ・ヨンエは太平洋の長期モデルであってLG生活健康へ渡り、キム・テヒはLG生活健康の看板モデルであってアモーレパシフィックへ渡ってきたケース。一方、その間。、高級なブランドイメージで(株)アモーレ パシフィックのプレミアム ラインを構築してきた'ヘラ'側は今回のキム・テヒとのモデル契約締結を始め国内はもちろんアジア権に対する攻撃的マーケティングを繰り広げる計画だ。
2006年08月28日
ハ・ジウォン ボブ化粧品新しい顔に！
カラートレンド カンパニー（�蝓縫櫂�(代表理事ナム・ギュユ/www.myvov.com)の新しい顔にハ・ジウォンを起用
ハ・ジウォンはボブ化粧品の若くてトレンディーな色物化粧品のイメージを国民的な妹ムン・グニョンに続き一層洗練されて、スタイリッシュなイメージで続けさせる予定だ。
会社関係者は“ハ・ジウォンは史劇から恐怖物まで多様なジャンルのドラマと映画でキャラクターを完璧に演じる俳優としてセクシーなイメージと中性的なイメージ、また愛らしいイメージなどを完ぺきに演出して‘千の顔’を持ったといっても言い過ぎでない”と評価され、“ボブが大韓民国代表色物化粧品で確実な位置づけをするためにはハ・ジウォンと同じように多様なスタイルを消化できるモデルが適格だ。ボブはムン・グニョンのさわやか溌剌としたイメージに続いて、ハ・ジウォンと共にセクシーながらも愛らしい雰囲気を続けさせること”と期待感を現わした。
ハ・ジウォン側も“その間、多様なイメージを見せたハ・ジウォンがボブ化粧品モデルを通して、女性らしいイメージとハ・ジウォンだけの個性を続けさせるだろう”と話した。付け加えて“ハ・ジウォンは多様なイメージ演出が可能な色物化粧品モデルを必ずやりたがったのに、今回のボブの新しい顔になって、期待が非常に大きい”とハ・ジウォンの意を伝えた。ボブとハ・ジウォンの新しい広告は来る9月中旬お目見えする予定だ。
2006年08月27日
アモーレパシフィック 新宿伊勢丹登場！！
アモーレパシフィック(代表理事ソ・キョンベ)が8月23日東京新宿伊勢丹デパートにフラッグシップ ブランド ストア‘アモーレパシフィック(AMOREPACIFIC)’売り場を開いて日本市場に本格的に進出する。国内最高の化粧品企業に成長してきた去る６０余年間のノウハウを集大成した力作アモーレパシフィック(AMOREPACIFIC)はすでに米国全域に20箇所の売り場を開くなど成功的な進出で、グローバル ブランドとしての地位を固めたのに続き（株）アモーレパシフィックの本格的な日本市場進出の先鋒を引き受けるようになった。
東洋の美しさを現代的に昇華させたグローバル代表ブランド アモーレパシフィック(AMOREPACIFIC)は２００３年９月全世界高級ブランドの集うニューヨークSOHOにフラッグシップ ストア‘AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa’を開いてニューヨークの最も豪華な デパートと指折り数えられるバーグドーフ グッドマン(Bergdorf Goodman)に韓国化粧品として最初に入店する快挙を成し遂げ、米国市場に第一歩を踏み出した。アモーレパシフィック(AMOREPACIFIC)は米国でのこのような成功に力づけられ、アジア経済の中心で商品選択にあって非常に難しいという日本顧客らを攻略するための作業を本格的に始めたと明らかにした。去る６月１７日以来、日本,東京コンラード(Conrad)ホテルで現地関係者と報道機関関係者,オニピオンリーダーなど330人余りが参加した中で日本ランチング行事を持った。
（株）アモーレパシフィックソ・キョンベ代表理事を初め、研究員と本社関係者らが参加して、アモーレパシフィックの優秀性を堂々と発表したこの席には予想を越える多くの参席者らが関心を見せることによって日本市場での順調な出発を予感するようになった。引き続き7月26日大阪梅田阪急デパート(Umeda Hankyu)に,8月23日東京新宿伊勢丹デパートに入店し、日本顧客らとのコンタクトを始めるようになった。新宿伊勢丹デパートは化粧品売り場売上額が世界１位のデパートであり、梅田阪急デパートは２位なので、７０個余りが越える世界的な化粧品ブランドらとの本格的な競争が期待されている。
http://www.cmn.co.kr/ より
2006年08月26日
キム・テヒ ５０億ウォン ‘大当たり’
美女タレント キム・テヒが広告界で絶頂の人気を享受していることをもう一度立証した。キム・テヒは最近（株）アモーレパシフィックの化粧品ブランド‘ヘラ’と5年間専属広告モデル契約を結んだ。これは国内化粧品業界史上 最長期間に該当する広告モデル契約だ。また、キム・テヒは今回の契約で業界最高待遇を受けたと知らされた。
キム・テヒ所属会社とアモーレパシフィック側は、現在、正確な広告モデル料を外部に公開していないが、去る5月イ・ヨンエがLG生活健康の化粧品ブランド‘后（WHOO)’と２年間２０億ウォンの条件で広告契約を結んだ点を考慮すると、キム・テヒのモデル料は約５０億ウォンに達することと推測されている。キム・テヒとモデル契約をしたアモーレパシフィック側は、最近広告界で吹いている‘キム・テヒ効果’に期待をかけている。現在、鉄棒でからだをたたむ面白い姿を演出したLGサイアン、エスオイルなどのモデルで活躍しているキム・テヒは広告出演の時ごとに製品のイメージを大きく高めたという評価を受けている。アモーレパシフィック側は消費者らを対象に実施したアンケート調査でキム・テヒが女性美と知性美を兼備したという評を勝ち取りながら,他の候補らと大きい格差を見せたのも今回の契約の背景だと明らかにした。
実際は、イ・ヨンエをアイオペ専属モデルからとられたアモーレの報復とも取れる契約でもあります。しかし、本当は化粧品の良し悪しで評価されるべきではないでしょうか？
2006年08月25日
キム・テヒ オフィ（OHUI)からヘラ（HERA)へ！！
俳優キム・テヒ(26)がアモーレパシフィック‘ヘラ(HERA)’と5年間専属モデル契約を締結した。流行に敏感な化粧品業界特性上あるモデルと5年間契約したことは異例なこと.特に最近結婚デマなどで苦労したことで、今回の契約はより一層意味がある。それだけキム・テヒに対する信頼が大きいという傍証でもある。
このような決定にはキム・テヒの‘過去’が多いに役に立った。
無名に近かった時期、LG生活健康ブランド‘オフィ’のモデルだった彼女は製品の認知度を広く知らしめて、高級イメージを植え付けるのに一等功労者であったという評価を受けた。
最近では‘エス オイル’,LGサイオン‘チョコレート フォン’広告などが国内だけでなく中華圏で人気を呼び、業界で‘キム・テヒ効果’という言葉を産みだした。アモーレパシフィックは“最高のブランド,最高のモデルに似合う待遇でキム・テヒを捉え、これから何年間この記録は簡単にこわれないこと”としながら“韓流スターのキム・テヒを打ち出して、国内市場１位奪還とアジア圏に攻撃的マーケティングを繰り広げる”と明らかにした。一方２００５年１月ドラマ‘ラブストーリーイン ハーバード’以後CFだけに時々姿を見せたキム・テヒは今年の冬開封されているSF映画でチョン・ウソンとラブロマンスを描く。
ライバルブランドのモデルがその会社間を移動するのは本当に異例です。イ・ヨンエを獲得したLG生活健康からアモーレパシフィックはキム・テヒを獲得しました。結局得をするのはモデルかな！？
2006年08月24日
2006年08月23日
韓国化粧品 公開企業上半期純利益'急落'
１２月決算９社売り上げ５％成長にもかかわらず、営業利益・純利益は二けた減少
１２月決算化粧品関連公開企業らの今年上半期売り上げ実績が好調傾向を見せたことが明らかになった。最近、金融監督院に公示された化粧品関連12月決算公開企業9社の今年上半期売上額は1兆4千3百69億ウォンで昨年同期より4.8%成長したと集計された。しかし営業利益と純利益は皆昨年同期よりマイナス成長した。これら企業らの営業利益は今年上半期2千37億ウォンで昨年同期より-1.6%小幅下落したし純利益は1千4百69億ウォンで-11.4%下落した。
LG生活健康は今年上半期5千1百44億ウォンの売り上げで昨年同期より3.6%成長し、営業利益と経常利益,純利益皆成長の勢いを見せた。
特に営業利益は5百億ウォンほど上げ、昨年より24.6%という高い成長の勢いを見せ、純利益も6.5%成長した。
アモーレパシフィックは企業分割で直接的な比較が難しいが、企業分割前実績まで含めば上半期売り上げと営業利益で成長の勢いを現わし、純益は小幅下落したと集計された。売上額は6千6百11億ウォンで昨年より8.2%,営業利益は1千4百96億ウォンで3.1%成長した。
反面伝統的な化粧品企業のコリアナ化粧品と韓国化粧品は成長の勢いが折れ、低価格ブランドショプ市場を主導したエイブルシエンシの売り上げ実績もマイナスで転落した。営業利益実績も概して良くなかった。LG生活健康とアモーレパシフィックを除いて大部分マイナス成長を記録した。
2006年08月22日
好評！ ジョンセンムル美容院
エニーコール(韓国の携帯電話会社）の撮影現場での風景。ジョンセンムル美容院の院長 ジョンセンムルさんはこのように外での撮影時にはチョンジヒョン・キムテヒ・イヒョリさんと同行して、メイクを担当されます。夏休みということで、日本のお客様の予約状況を聞いても、非常に好調とのことです。まだ、これから韓国に旅行に行かれる方もどうでしょうか？
日本からの予約の問い合わせ： http://www.mi-korea.com/
2006年08月21日
好評！！ イギョンミン・フォレ
2006年08月20日
化粧品市場新しい成長動力‘浮上’（最終）
アモーレパシフィック“東洋伝統韓方秘法皆集まった”
東医宝鑑根拠処方・陰陽五行説など理論適用。国内市場に発表された韓方化粧品は一言で東洋伝統韓方秘法の‘展示場’だと呼んでも過言ではない。東医宝鑑を根拠とした伝統韓方医学はもちろん中国伝統韓方秘法と陰陽五行説、気血理論などが総網羅されていること。
秀麗韓は中国の絶世美女の西施の美容秘法の西施玉容散と紅玉散を現代科学で再構成して、皮膚に陰陽バランスを実現するという点を打ち出した。
翡翠佳人（ビチュカイン）は陰陽と気血を保養するという伝統韓方医学処方を適用し、鹿茸、當帰、甘草、枸杞子等を含んだ補麗丹と白炭水,玉などを含有した。
ステム蘭は東洋医学の陰理論を適用、陰の循環を助ける當帰,熟地黄,杜沖,山査子,紅花など五つ成分を入れたし名方(ミョンバンソン）は韓方医学で伝えられる名方中 水と丹の処方、調和と循環の原理に根幹をおいた陰行五行説を皮膚に適用させた。
千年秘策固潤（コユン）は東医宝鑑と万病回春に記録されている名薬の伝統歩法‘延齡固本丹’と津液保養のための２５種類韓方薬を入れた特化成分の津液不老精などを伝統韓方過程の燻蒸、焼きいれの法製段階を経て、反映した。
十長生は不老長生の象徴の１０種類素材を形状化して、皮膚に最も適していた韓方原料１０種類で集め、十長生複合体を開発、適用したうえに陰陽五行原理を応用して、気血の循環通路の経絡原理を反映した。
タナハンも陰陽五行説を根拠で３０種類韓方成分で‘三十紅寶丹’を作って適用した。
韓方医学専門機関と共同開発した事例も多い。
秀麗韓はLG化粧品研究所と韓国韓医学研究院が原料開発から臨床実験、劑形研究と効能評価まで全過程を科学的検証を経て、開発したのだ。美色研（ミセクヨン）は中国北京大医大と韓仏化粧品研究所の共同開発で７種類韓方成分が作られて適用された事例だ。桑黄は大韓韓方皮膚美容学会とナドリ化粧品技術研究所が共同開発し、千年秘策悲愴固潤（コユン）は韓方医学専門家たちで構成された韓国韓方医本草研究会とエンプラニが共同研究・開発して生薬・自生植物抽出物銀行で原料を得た。アモーレパシフィックは去る４月慶煕大韓方医大学と共同で韓方美容センターを設立し、トータル ビューティーケアのための韓方美容健康研究開発を始めた。
2006年08月19日
化粧品市場新しい成長動力‘浮上’（その４）
マーケティング戦略
主要企業等は持続的な製品アップグレードとライン アップ、ブランド認知度を上げるのに主力、マーケットシェアを高めるのに重点を置いている。特にターゲット消費層と忠実な顧客のロイヤリティーを強化する多様なプロモーションを進行している。アモーレパシフィックは去る2004年リニューアル 発表以後、ヒュープレイスと大型マート中心に販売してきたステム蘭を昨年市販専門店でも拡大、市販プレミアム市場攻略を強化している。既存ステムIIIの忠実な顧客に対するロイヤリティー強化と同時に、韓方化粧品市場の占有率を高めるための持続的な製品アドバンスを断行するという方針だ。LG生活健康は秀麗韓を市場に発表後、古代絶世美人「西施」のイラストを活用して古典的なイメージを昨春スエをモデルで抜てき、CFを放映し、専門店主を対象に持続的な教育セミナーを進行している。また、全般的なブランド リニューアルを通して、競争力を高め、韓方化粧品市場内細分化されている顧客ニーズに合わせて、製品カテゴリーを拡張するという方針だ。コリアナ化粧品は翡翠佳人（ビチカュイン）の美白パックライン市場発表に続き、メーキャップ ラインを市場に発表し、領域を拡大していく、一方、既存の文化的香りがあるブランド育成計画を持続的に引っ張っていく予定だ。韓国化粧品は名方（ミョンバン）は市場に発表２周年をむかえ、ウェルビーイング体験プログラムのテムプルステイ行事を繰り広げるなど多様なオン-オフライン プロモーションと持続的なデータベース マーケティングを通し、顧客に個別的に接近、連続販売できる忠実な顧客を集中育成する方針だ。また、専門店主対象のブランド認知度をアップするため、業界紙広告とサンプリングを併行した雑誌広告など広告・広報活動も集中する計画だ。ここに専門店に名方（ミョンバンソン）専門担当カウンセラーをおいて、陳列改善と売り上げ管理など全般的な流通管理を徹底するようにしていくという方針だ。韓仏化粧品はさる2月市場に発表した美色研（ミセクヨン）が現在、市販事業本部売り上げの15%を占める安定したブランドに成長したと見て、今年の下半期マッサージ クリームなどスペシャル ケア ラインを追加、より攻撃的韓方化粧品攻略に出る計画だ。
ナドリ化粧品は桑黄（サンファン）を代表韓方ブランドに成長させるために対外プロモーションより顧客オーダーメード韓方化粧品と育成させるという計画のもと、ショップインショップ戦略とホテル免税店、技術博覧会など特化された市場ルートを積極的に攻略する方針だ
エンプラニは去る4月千年秘策固潤（コユン）を出しながら、キム・ジスをモデルに打ち出し、積極的な広告・広報活動を広げている。下半期にもキム・ジスを活用してならば中心の広告・広報活動に集中する計画だ。また、市場反応が高い弾力アイクリームと黄金マッサージ クリームなどの製品を企画製品で運営、効率化を高める方針だ。
チャームゾーンは昨年末市場に発表したチアンが最近韓国能率協会コンサルティング主管、2006大韓民国マーケティング大賞新商品部門名品賞を受賞するなど製品の優秀性が対外的に認められたと見て持続的に製品力を知らせるマーケティングに集中する方針だ。会社側は今後男性製品と美白、シワ改善機能性製品を順次的に追加する予定だ。
ソーマン化粧品は「顔色が女性を変える」というコピーで注目されたタナハンが市場に発表2年余ぶりに市場に成功的に無事に成功したと見て、今後ポスター、POP物製作と製品使用機会提供、ビックモデル活用広告などでブランド パワーを高めていく方針だ。
ユニレバーコリアは今年上半期若い層を対象にコエックス・モール内のメガボックスと大学街祭り期間に進行したポンズ清 イベント、ポンズ イン キャンピングカーイベントなどが成果があったと見て、夏季鏡浦台と広安里（クァンアンリ）などの地でポンズ キャンピングカーを活用したサンプリング行事を繰り広げる予定だ。
2006年08月18日
ザ・フェースショップ売り場に‘クォン・サンウ ハンドプリンティング’設置
２０万ウォン以上お買い上げの顧客1,000人に訴状用贈呈
ザ・フェースショップ(代表チョン・ウノ)は自社広告モデルのクォン・サンウのハンドプリンティングを8月17日からソウルおよび釜山（プサン）の一部売り場に設置する。ザ・フェースショップは韓流熱風の主役で自社モデルで活動し、売り上げとブランドイメージ向上に貢献したクォン・サンウに対する感謝の表示と一緒に売り場を求める国内外顧客に楽しみを与えるために今回の行事を準備した。
‘クォン・サンウ ハンドプリンティング’は横,縦大きさが各々60cmの青銅タイル形態で総９つを製作した。特に国内顧客と一緒に韓流観光客の足が見込まれる明洞（ミョンドン）1・2号店、コエックス1・2号店、東大門（トンデムン）店、南大門（ナムデムン）店、乙支路（ウルチロ）店、仁川（インチョン）空港店、釜山（プサン）南浦洞（ナムポドン）店などに順次的に設置する計画だ。またザ・フェースショップはハンドプリンティングが設置された売り場で20万ウォン以上購入する1,000人の顧客には先着順で訴状用‘クォン・サンウ ハンドプリンティング’を贈呈する。売り場を求める顧客らは‘クォン・サンウ ハンドプリンティング’を背景に記念写真を撮影したりクォン・サンウの訴状用ハンドプリンティングを贈り物を受ける楽しみを得るものと見られる。ザ・フェースショップは去る2004年から自社モデルで活動したクォン・サンウを通して,国内はもちろん,海外でブランドを知らせるのに大きい効果を得ている。
2006年08月17日
化粧品市場新しい成長動力‘浮上’（その３）
新規ブランド市場に発表現況
昨年末と今年に入っても韓方新規ブランド市場に発表が続いている。韓仏化粧品とナドリ化粧品,エンプラニ,チャームゾーンは,ソーマン化粧品,クムビ化粧品,ボブなどが新しい韓方ブランドを出した。LG生活健康とコリアナ化粧品、韓国化粧品などは既存ブランドのリニューアルまたはライン拡張を通して市場競争力を高めた。韓仏化粧品は北京大医大と共同開発した７種類韓方成分を土台に実際年令より若いと見られる皮膚を指向する皮膚チューニングケアを打ち出した美色研（ミセギョン）をさる２月新しく出し、ナドリ化粧品は美白ブランドの桑黄（サンファン）を市場に発表した。チャームゾーンは東医宝鑑紅玉散処方を打ち出したチアンを昨年末発表し、市場に加勢した。エンプラニは去る4月キム・ジスをモデルに‘津液補養’に焦点を合わせた千年秘策固潤（コユン）を発表し、マーケティング力を集中しており、ボブも韓方黄土マスクパックを出して韓方化粧品市場に飛び込んだ。
外国系ブランドの加勢も目につく。
すでにコーセーコリアが２００３年ソル・キジョンを広告モデルに韓方化粧品市場を切り開いているのに加え、クムビ化粧品のカネボとユニレバーコリアのボンズが昨年末韓方化粧品を出して市場に加勢した。
クムビ化粧品はカネボの韓方 ラインの和漢花を発表して市場開拓に乗り出し、ユニレバーコリアもボンズの韓方クレンジング ラインのボンズ クリアフェイス清（チョン）を出してスキ間のジャンルを構築している。
既存ブランドのリニューアルとライン拡張も続いている。LG生活健康は市販代表韓方ブランドの秀麗韓の全ラインを、順次、リニューアルして発表している。今年初め基礎ラインを保潤珍ラインにアップグレードし、３月美白ラインの美白珍、機能性ラインの秘策珍ラインを各々リニューアルしたのに続き今月初めには夏市場を狙って、水分ジェルをタイプ製品の紅参水クリームを追加した。
コリアナ化粧品も去る３月美白機能性原料の天弓抽出物を主原料で美白パック ラインのビチュカイン ペク・ユンを発表し、領域を広げ、韓国化粧品は昨年名方選（ミョンバンソン）の韓方美白ライン(ソルリ)と皮膚保湿ライン(スハム)に加え、今月初め韓方パウダーファクトを加えた。ソーマン化粧品も去る2004年市場に発表した韓方色調ラインのタナハン美光メーキャップを今年初めリニューアルして,新しい変化を試みた。
2006年08月16日
化粧品市場新しい成長動力‘浮上’（その２）
主要韓方ブランド現況
現在国内韓方化粧品は３０種類余り業者、百種類余りブランドが競争を繰り広げると分かっている。アモーレパシフィックの雪花秀とステム蘭が持続的な成長の勢いを現わしていて、LG生活健康も去る２００３年ザ・ヒストーリー・オブ・フー(后）と秀麗韓を相次いで発表しながら粘り強い成長の勢いを継続している。韓国化粧品は自然人参培養根抽出成分を主原料にした参心(サンシン）と韓方医学の名方（ミョンバン）だけを厳選したというミョンバンラインで韓方化粧品市場を率いている。ロゼ化粧品は2002年10月専門店直取引方式の事業部を別途に構成し、韓方ブランドの十長生（シプチャンセン）を集中育成、専門店内地位を固めてきた。ソーマン化粧品はスーパー専用韓方ブランドでタナハンを発表した後、ダナハン ヨン、タナハンフォーメン、タナハン美光 メーキャップ、タナハンソル、タナハン美貌などでブランドを拡張してきた。この他にクージインターナショナルが情人を、コスラインが美人宝鑑を、韓国コスモ化粧品が韓方 玉露、ペルニ化粧品がペルニア 百香水（ペクヒャンス）を発表し、競争を繰り広げている。多国籍リサーチ企業家TNSと本紙が満17才〜54才のレディーパネル6千5百人を対象に昨年一年間の化粧品購買現況を共同調査した結果では、全体チャンネルの場合雪花秀、専門店とマルチショップ、ドラッグストアなど市販チャンネルはタナハンが首位を獲得する結果となった。市販チャンネルではタナハンが28.4%で数位に上がったし秀麗韓が27.9%で僅かな差で後に続いた。この他に雪花秀(10.4%),十長生(7.8%),ステム蘭(4.7%)順で現れた。
2006年08月15日
化粧品市場新しい成長動力‘浮上’（その１）
２００２年以後毎年１０％以上増加、８千億規模形成
韓方化粧品市場現況
韓方化粧品が国内化粧品市場を率いる核心に浮び上がっている。最近何年間、国内化粧品市場規模が元の位置をぐるぐる回っているのをよそに韓方化粧品は毎年１０％以上の成長率を記録しながら確実な地位を確保している。市場比重も全体化粧品市場の１０%を越えた１４％台を記録しながら順次拡大している。このような成長の勢いにのって、主要企業等は韓方ブランドを新しく出したり、既存ブランドのラインを拡張しながら、市場規模を広げるのに主力を注いている。このような韓方化粧品攻勢は韓国人の体質と情緒に合う身土不二 韓方原料に対する消費者らのニーズが持続しているところに社会全般的なウェルビング ブームにのって、ずっと続くと予想される。
業界によれば昨年韓方化粧品市場規模は8千億ウォンに近接したと推測されている。これは全体化粧品市場規模を5兆6千億ウォンで見た時、14％台に該当する数値だ。
韓方化粧品が攻勢を見せた2002年以後毎年10％以上の成長の勢いを見せたのを考慮する時、韓方化粧品市場規模は1〜2年内1兆ウォンを越えると展望される。このような成長の勢いは、最近何年間、起きているウェルビーイング熱風に韓方原料が安全性と効果が優れて自然親和的な原料で皮膚刺激が少なくて皮膚浸透力が優秀なうえに東洋人の体質に合うという長所が付加されてからとのこと。何より韓方化粧品が登場した初期、40〜50代女性を核心ターゲットで訪問販売の高価で流通したのとは別に年令帯と流通、価格面で領域が広くなり、全体市場が広がった契機になったという分析だ。高価で超低価格、20代から高年齢帯に至るまで多様に広まりながら、市場が拡大しているということ。流通面でも初期訪問販売チャンネル中心でデパートはもちろん化粧品専門店、ブランドショプ,ホームショッピングなどに至るまで消費層が広がっている。
製品面でも基礎製品を中心に、機能性製品はもちろん色調製品に至るまで領域が拡大し、消費者ニーズを充足させている。国内韓方化粧品は去る80年代と90年代チョンサン生命工学, サイムダン化粧品, セングリン, 韓独化粧品など韓方専門を標榜した企業等が訪問販売チャンネルを中心に高い年令帯の女性らを対象に販売し、地位を維持してきた。ここにアモーレパシフィックなどのメジャー企業等も訪問販売チャンネルを中心に韓方化粧品を流通させてきた。韓方化粧品に対する認識が大衆的に広がった契機は雪花秀の成功を挙げることが出来る。去る97年市場に発表された雪花秀は訪問販売チャンネルに限定されていた韓方化粧品領域をデパートで広げ、海外名品ブランド劣らない果敢なマーケティング戦略で国産‘名品’効果をあげながら、昨年4千億ウォンを越えるメガ ブランドに成長させた。ライバル企業等も２０００年代入り、専門店とデパートを主要チャンネルにした韓方ブランドを出して全体的なブームを拡散させた。LG生活健康がザ・ヒストーリー・オブ・フー（后）、秀麗韓をデパートと専門店中核ブランドに浮上させ、コリアナ化粧品が姿人（チャイン）とピチュカインを、韓国化粧品が参心（サンシン）と名方（ミョンバン）または直販と専門店中核ブランドと育成させていった。韓仏化粧品とロゼ化粧品なども韓方ブランドを出して市場競争を率いた。国内主要業者の相次いだ韓方ブランド市場に発表外にも、韓流熱風を活用した‘文化商品’で韓方化粧品を育成しなければならないという政府政策も樹立されながら、弾みも加えている。
2006年08月14日
MISSHA 日本進出！ 韓国のメディアは。。。
ミシャ、日本の大阪直営1号店オープン
「ミシャ」(代表ヤン・スンホ)は去る26日日本、大阪直営1号店売り場をオープンし、去る名古屋に続き日本の中心商圏本格攻略に出ると明らかにした。ミシャはこれに伴い、日本にオンラインで初めての進出し、1年後に名古屋2箇所,仙台2箇所,大阪直営売り場など合計5箇所の売り場を運営するようになった。ミシャは直営1号点オープンを始め、その間、現地エージェンシーを通して、進出した過去とは違い本社で100%投資した現地法人会社のミシャジャパン(MISSHA JAPAN)を通じて,日本市場市場本格攻略に出る計画だと明らかにした。ミシャジャパンは年内に東京、九州地域などに合計１０箇所のミシャ売り場をオープンする計画だ。
一方、ミシャ直営１号店は日本のファッション、ショッピングの１番地で代表的な若者たちの出会いの場所で有名な大阪心斎橋アメリカ村に位置している。今回、大阪ミシャ売り場オープン当日(写真)には2,000人余りを越える人波と日本メディア記者らが出席、大盛況を成し遂げたと会社側は明らかにした。エイブルシエンシ(ミシャの本社）は現在米国、オーストラリア、日本、中国、シンガポール、香港、マカオ、タイ、台湾、モンゴル、メキシコ、ベトナム、マルタ、マレーシアなど１４ケ国に約170ケ売り場をオープン、年末まで総300箇所余り売り場を確保、運営する計画だ。
一方、ミシャは今回の１分期( 3月まで)売り上げが前年同期対応19.79%減った265億ウォンに終わり、売り上げ増大のための格別の対応策が出てくることと期待されている。
今回のオープニングでもユンソナさんが登場していました(アモーレの発表会のときと同じ服（笑））。アモーレにミシャに大忙しです。ちなみに彼女は大のアモーレファンとのことです。次は他の韓国化粧品ブランドでも登場するのでしょうか？
アモーレパシフィックが１品５万円も超える高級化粧品で攻めるなら、ミシャは韓国の元来のイメージの格安路線で攻めています。果たして、日本の顧客はどちらを支持するのか？？
2006年08月13日
アモーレパシフィックの日本進出 韓国の反応
‘韓国化粧品を使えばイ・ヨンエのように皮膚がきれいになりますか？’
韓流影響で日本でイ・ヨンエ、チェ・ジウなど国内芸能人の人気が高まりながら、韓国化粧品の人気が一緒に上昇しているとKOTRA東京貿易館が１１日明らかにした。トーコ貿易館によれば韓国産化粧品の日本輸出は2002年973万ドルに過ぎなかったが、韓流ブームが吹き始めた2003年1340万ドルに大きく増加したのに続き、昨年には2557万ドルまで増えた。
わずか3年の間に輸出額数が2.6倍も急増したのだ。輸出増加率で見れば、昨年47.5%に至り、日本の主要化粧品輸入国の米国(-12.1%)、フランス(1.7%)、ドイツ(26.9%)を抜いて堂々と1位を獲得した。日本の化粧品輸入商らは韓国産化粧品の人気に対して“韓国の化粧品企業等が最新バイオテックを活用し、機能性化粧品など新製品開発で日本業者に比べて遅れをとらない技術力を見せているため”と分析したとKOTRA側は伝えた。
だが、韓国化粧品の躍進に最も大きい影響を及ぼしたことは韓流ブームのためだというところに異見がない。韓流の波で韓国内芸能人らの人気が沸き上がりながら、韓国は‘皮膚美人の国’というイメージが中年主婦など日本女性らの間に拡散,韓国産化粧品に対する選好度が大きく向上しているということだ。国内業界では“イ・ヨンエとチェ・ジウ氏の清潔な皮膚でこそ国産化粧品が日本市場に成功的に進出できるようにした1等功臣”と口をそろえた。
国内のアモーレ パシフィック化粧品は先月大阪の阪急百貨店に入店したのに続き、今月末には日本デパートの中で化粧品売り上げ1位を占めている東京の伊勢丹デパートにも売り場を開くほど韓国産製品の地位が高まったとKOTRA側は説明した。
KOTRA関係者は“デパート売り場でアモーレ パシフィックの栄養クリーム製品は1個当り5万2500円でフランスの有名ブランドらと同等な高価で売れ、日本消費者に高級な商品で地位を確立しつつある”と話した。
ちょっと、過大かな？と思われますが、韓国内でもアモーレパシフィックの活躍に期待が集まっているようですね。アモーレパシフィックの成功はさらなる韓流化粧品の日本上陸の橋渡しになることでしょう。
2006年08月12日
2006年08月11日
2006年08月10日
「アモーレパシフィック」キーワードは「緑茶」
ブランド戦略発表ナノ技術でグローバル挑戦
コリア ブランド 会議でテピョンヤン アモーレパシフィックの事例が発表され、話題になっている。
産業政策研究員が主催したコリア ブランド 会議でテピョンヤン アモーレパシフィック(AP)アン・スジョンBM(ブランド マネジャー)は「アモーレパシフィックのデザインとブランド」という主題でブランド経営戦略と事例を発表した。<写真>
この席でアンBMは“APは2015年までグローバル トップ10を目標にしていて,プレステージ チャンネルでフラッグシップ ブランドで育成している”と説明した。
また「アジアの美」をプレゼントして、東洋と西洋のことを共に共有することによってビューティー文化を通し、グローバル リーダーになるのがブランド目標と明かした。
特にAPは創業者 故 ソ・ソンファン会長の「内的な美を通して、外的の美を昇華させられるのが真の美しさ」という哲学により２０年以上緑茶に献身するようになり、緑茶が直ちにAPの主導的な役割をするようになったと強調した。APは何よりも最上位の集団すなわち、若くて専門的な能力を持っているグローバル女性(Young Professional Cosmopolitans)をターゲットでしているから売り場数の拡大には重点を置かないと話した。
現在韓国内１０箇所主要デパートと米国の名品デパートをはじめとして、９つの最高の売り場に位置していて、日本でも関西の阪急百貨店と東京の伊勢丹新宿店に売り場を計画していると明らかにした。
米国の名品デパートに短い期間に入店が可能だった理由は、他のグローバル ブランドに注目していた時に、アジアゾーンの新しい文化をリードするブランドを探して、APが選ばれたと説明した。
アンBMはAPはナノテクノロジーによる最上級の緑茶が主成分でグローバル ブランドでは最も理想的なブランドと強調した。すなわちAPはサービスを基盤にしたスキンケアブランドとして、皮膚の中で元気な栄養供給のエネルギー流れを活性化させ、シワと老化の兆候らを減少させてくれるのが特徴だ。 また、ミネラルが豊富なアジアの根植物とナノ技術を連結し、生命力あるエネルギーを皮膚に深々と吸収させて明るくて活気ある皮膚を取り戻すということをブランド コンセプトでしている。
いかがでしょうか？話題先行のイメージのあるアモーレパシフィックのブランドコンセプトが少しでもお分かりいただけたと思います。
2006年08月09日
LG生活健康 ‘秀麗韓’ 韓方神話創造
今年上半期売り上げ昨年以上−−−今年目標800億ウォン
2006年1月大々的なリニューアル以後、国内市販韓方化粧品中最高の株価を上げているLG生活健康の秀麗韓がこの成長により一層拍車を掛けている。特有の清楚ながらも高級なイメージ、西施玉容丹に基づいた優秀な品質に対する消費者と流通の信頼、時期適切な韓方化粧品市場攻略などで積みあげた秀麗韓の記録はもう誰もあえてついて行くことができないほどの神話を作り出している。今年上半期にすでに昨年全体売上額を超過し、CJホームショッピング（韓国の最大ホームショッピング番組）医・美容カテゴリー売り上げ１位を記録した。また今年上半期保潤振、保潤クリーム単一品目販売数量6万ケ余りを記録しながら、今年売り上げ目標を800億ウォン以上で上方修正した。
LG生活健康韓が上方修正した売り上げ目標も無難に達成すると予想する。
中年女性層だけでなく30代初め,20台後半顧客までひきつけている秀麗韓は、市場に発表初期から消費者と流通の信頼を受けるために不断に努力した。
今年、秀麗韓は市販韓方化粧品市場で代表ブランドとして地位を確固たるものにする計画だ。このために全般的に形成された製品リニューアルで競争力を向上した後、韓方化粧品市場内で細分化されている顧客ニーズに合わせて、製品カテコリを拡張する計画だ。
特に2006年下半期には高価名品クリームを市場に発表することによって秀麗韓の高級な感じをより一層倍加させようとする計画だ。秀麗韓はこれから絶え間ない研究開発と多様なマーケティングで清楚で高級な秀麗韓だけの雰囲気を守りながら、顧客らの熱い声援に応え、韓方化粧品最高の位置を獲得できるように発展させていく計画だ。
日本では雪花秀旋風が吹いていますが、韓国内では訪問販売商品であるため、流通と言う観点で消費者のとの距離が若干できてしまいます。市販にすると高級イメージが低下してしまうので、バランスが重要ですね。LG生活健康はその市販の韓方化粧品を強化し、流通的な優位性と高級感の両方を求めることに目標を定め、秀麗韓の向上を目指しています。
日本では、まだ、なじみがない韓方化粧品ですが、口コミで広がったときには一気に人気に火が点くかもしれませんね。それと秀麗間の特徴は、韓方を使用しながらも、韓方的な臭いが抑えられています。
2006年08月08日
韓国人気化粧品 OHUI （オフィー）
韓国の人気化粧品ＯＨＵＩ（オフィー）
韓国の女性に聞いても非常に良いと返事が返ってくることが多いです。
このＯＨＵＩについて紹介します。
ＯＨＵＩのロゴの意味は？
丹青な５つの光の筋で韓国の美しさを表し、Ｏ（オー）という感嘆詞とＨＵＩ（ヒュー）という口笛の音を絶妙に調和させました。
OHUIの化粧品は？
ＯＨＵＩのブランド名には皮膚のタイプとトラブル診断、消費者調査と女性達の皮膚のタイプに合うように皮膚の理解度を高める多角度研究データをパターンに最適な自然植物原料を探し、皮膚がもっとも安らかに感じるスキンケアを追求するＯＨＵＩ（オフィー）の精神が込められています。
宇宙と自然の摂理を現代科学技術と接目して現代人の美しさを表現する韓国化粧品の名品ーおＨＵＩは人間の皮膚と美容に有益な植物抽出物と東洋・西洋に存在する薬用植物、希少植物などを活用した植物療法を開発、効能効果を検証し、長い研究と開発経験を通して開発された自然派の化粧品です。
化粧品モデルには、日本の爽健美茶のＣＭにも出演したキム・テヒを起用しています。
彼女は韓国の東大といわれるソウル大学在籍のモデルで、まさに才色兼備です。彼女もまたジョンセンムルを訪れる韓流スターの一人です。
2006年08月07日
2006年08月04日
アモーレパシフィック 好調は持続できるか？
オープン２日目に店舗を訪ねてみました。阪急百貨店の２階奥という位置にも関わらず、店員の数も多く、お客様も数名訪れていました。
アモーレパシフィックの化粧品は高価な部類に入るものばかりです。日本にいかに浸透していくか？非常に期待されます。アモーレが出資するもうひとつの韓方化粧品ブランド「雪花秀」は日本にない部類の化粧品ということで日本受けは良いようですが、このブランドに関しては欧米ブランドとの真っ向勝負になりそうです。
2006年08月03日
2006年08月02日
韓国化粧品会社 代表はひきこもり型！？
有名な女性スターらをトップ モデルで打ち出しながら、美の角逐戦を繰り広げている化粧品業界の裏面にはまた他の姿がある。その中一つは'引きこもりCEO'が唯一多いという点だ。
ソ・キョンベ(44才)アモーレパシフィック(太平洋)社長はメディアに出ないことは有名だ。何年か前の中国、上海で記者らとの懇談会を持ったのが全てだ。
ソ社長が全面に出ることを憚る理由はお父さん故ソ・ソンファン会長のためということが会社関係者らの説明だ。アモーレパシフィック関係者は"今まさに3回忌がすぎて、その間、言動をひかえてきたと理解している"として"ソ社長の年齢がまだ若いうえに会社を譲り受けて、間もなく、メディアに出てはことを負担に思うようだ"と話した。
チャ・ソクヨン(54) LG生活健康社長も外出することなく在宅することは同じだ。米国生活を長くしたチャ社長は会社内でお昼を一人でサンドイッチを取ることが多いという。‘公平な人事’のためにだというのが理由だ。ちょっと理解に苦しむことだが、LG生活健康関係者は"誰が社長とご飯を食べたのか神経を尖らせなくても良いから部下職員らが気楽だと思ったりもする"と伝えた。
プレンドショップ化粧品CEO中で最もベールに包まれた人はチョ・ユンホ(39)スキンフード社長だ。チョ社長の近況は業界関係者らも心配しているほどだ。チョ社長は外国為替危機以後、最終不渡り処理された'ピオリス(韓国の化粧品メーカー）'チョ・チュンミン前会長の長男だ。業界関係者らは"メディアに出れば過去の話が出てこないことができないからできるだけ避けることではないか"と推測した。
昨年、国内化粧品業界3位に浮び上がったザ・フェイスショップのチョン・ウノ(41)社長もやはり露出頻度を減らしている。ザ・フェイスショップキム・ミヨン チーム長は"昨年まではチョン社長がメディアとのスキンシップを増やしたが、今年は健康などの理由でインタビューや外部講演を自制している"と話した。最近海外進出が活発になって、日本、米国、東南アジア、中東地域などでの出張が頻繁になったのもひとつの理由だ。
今年２月ソ・ヨンピル前社長に引き続きエイブルシエンシのCEOに就任したヤン・スンホ(45)社長は'ＭＩＳＳＨＡ'の不振ために，注目を受けることができなかったが,最近ひそかに活動を始めた。会社関係者は"近い将来ＭＩＳＳＨＡが大々的な変身を試みること"としながら"その準備作業の一環でメディアとの接触回数を増やしている"と説明した。
出展：http://www.moneytoday.co.kr/view/
