2007年06月
2007年06月29日
イギョンミン・フォレ プサンで体験！？
韓国のプサンにチェ・ジウ氏が通うイギョンミンフォレを発見！
韓国の第２の都市、プサン（釜山）。韓流ブームで旅行客は減ったもの以前と訪れる日本の方が多いのも事実。
この釜山にあのソウルのアックジョンで見たイギョンミン・フォレが存在するということで、美コリアで取材を行いました。取材記事は後日、詳細にアップするとのことです。
場所はヘウンデという保養地で、日本の観光コースに必ず顔を出す名所です。是非、取材記を期待したいと思います。
2007年06月27日
韓国コスメ 「ＨＡＮＳＫＩＮ」（ハンスキン） 韓国マーケット戦略
天然科学化粧品「ＨＡＮＳＫＩＮ」（ハンスキン）(www.hanskin.com)は２００１年からトラブル性皮膚に良い天然材料＆情報をインターネット上で提供する「天然材料商」を母胎で開発されました。すなわち、トラブル性皮膚を持った顧客に天然材料(甘草、緑茶、高麗人参、蜜、ドクダミ、緑豆など３０種類余り成分)を直接販売して得たノウハウを基盤に２００２年'ハンスキン スキンケア'ラインを市場に発表しました。
ハンスキンは昨年ＢＢクリームを主力で既存の皮膚管理室専用ブランドを脱皮、市場拡大を進行しながら製品の高価格化につながる要因となる多すぎた広告費支出と、あるいは発生するかも知れないリスクを最小化するためにメイン モデルなしでサンプリング事業を展開した。
これと供に運営中だった三成洞（サムソンドン）の皮膚管理室の知名度を土台に商品を直接社会に影響力のある人々に分け与える戦略を進行し、特にジュエリーファッションショー、スーパーモデル選抜大会など各種行事に製品を後援しながら韓流スターに製品の優秀性を知らせるのに主力を注いだ。
これを起点にハンスキンの製品は韓流スターに大きい人気を得るようになっただけでなく、一般の消費者にも芸能人化粧品という修飾語がつくようになった。
ハンスキンによれば最近では直接売り場を訪問し、製品を購入するスターはもちろん、後援を要請する問い合わせも大幅増えている状況だ。
すでに来る６月開かれるあるモデル アワード行事に後援を確定したハンスキンは最近自社製品を応援するスターのメッセージを映像で入れる計画であり、今月末、江原道（カンウォンド）で撮影中である映画撮影現場にも製品を後援する予定だ。
また、最近人気が出ている韓流スターのヒョンヨンと共同プロモーションを展開しながら、オンライン上で一歩さらに進歩したマーケティング戦略を駆使している。 しかし、このようなハンスキンのスターマーケティング戦略も最近オフライン市場進出を公式宣言し、より差別化されたマーケティング戦略で変化する雰囲気だ。
ハンスキンある関係者によれば、オン/オフラインのより成熟した市場形成のためにスターマーケティングにだけ集中するのではなく、後援行事などにも積極的にでる方針だ。社会的により貴重な行事などに後援をすることでブランドイメージを一層さらにアップグレードさせるという腹案だ。
この関係者は『一般的にメイン モデル起用はモデルの人気起伏によりブランドイメージも急激に変動する危険性がある』と言及しながら、『こういう意味で後援行事を通したスターマーケティング戦略はリスクを最小化してブランドイメージを引き上げるのに非常に肯定的』と説明した。
引き続き彼は『しかし、このようなスターマーケティングも一日で形成されるのではなく、当事務所の場合、皮膚管理室を通してすでに３〜４年前から韓流スターインフラを構築していたし、雑誌等を通して着実にブランド広報を進行した』と付け加えた。
* 本記事はメイン モデル起用でないスターマーケティングで成功を果たしたハンスキンを直接訪問して、その間進行した戦略を直接取材して分析した記事です。
出典：ザ･デイリーコスメティック
2007年06月26日
毎日が新しい名前 韓国化粧品「ラネージュ」（その２）
エネルギーあふれる皮膚、トレンディーなスタイル
ラネージュのスキンケアは皮膚の中から透明でしっとりとして、皮膚の奥深く元気さが沸き出るエネルギーあふれる皮膚を追求する。皮膚元々の元気さが感じられる透明な皮膚のキメこそ皮膚の真の美しさを表現する重要な要素であるためだ。それで、いつもしてきた‘水分ケア’でなく皮膚の中から透明に育てる‘皮膚のキメケア’が必要だ。
ラネージュだけの透明水分科学-デュセリウォーターサイエンスがそのソリューションを与える。一方、ラネージュのメーキャップはアジア女性の美しさを極大化させられる色、質の感触、メーキャップ技術を提示する専門メーキャップだ。
雪結晶(スノークリスタル)が光を反射させながら輝くようなきれいで澄んでいた色感のメーキャップのスノークリスタル メーキャップはアジア女性の強力な点の皮膚を透明で清潔に表現して、きれいで自然な色感を演出する。
アジア20代女性らが好むブランド ラネージュ
アジア ビューティー市場で『アジア女性の若い感性代表ブランド』として位置しているラネージュは２０代の若い女性の間でエネルギーあふれるライフスタイルとトレンド電波のメッセンジャーとして役割をやり遂げている。ラネージュは韓国内市場にだけ限定せず、中国、香港での成功的な進出を通してアジアの代表ブランドに成長した。
ラネージュがアジアで大々的な成功を収められたことは市場に対する持続的な研究と一緒に２０代の若い女性の皮膚悩みを正確に把握して、新鮮でトレンディーな感性を呼び覚ますなど終始一貫していて変わりない姿勢でブランドを管理してきたためだ。アジア８ケ国から２００個余りの売り場を持ってアクティブなライフ スタイルを持った20代女性のためのラネージュ。
アジア圏での成功神話を土台に持続的にグローバル スター商品育成もようを明らかにしたラネージュが全世界女性らの皮膚を責任を負うグローバル化粧品ブランドにそびえ立つ日を期待してみる。
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2007年06月25日
毎日が新しい名前 韓国化粧品「ラネージュ」（その１）
ラネージュ Ｐメーキャップ、アジア女性に透明なことでアピール！
韓国コスメ‘ラネージュ(LANEIGE)’は年齢に関係なしで25才、すなわち二五共感(二.五.共.感 韓国の世代の呼び方)世代の感性とスタイルを楽しむ若い女性の幸せな満足のための(株)アモーレパシフィックの代表ブランドだ。
しっとりとした幸せな皮膚、毎日毎日新しい顔に生まれる幸福を約束するラネージュはいつも終始一貫した新しさで１２年という長い時間の間、新世代のエネルギーあふれる若い感性のビューティー文化を引っ張ってきている。
１９９４年９月、市場に発表以来、手堅い製品力で顧客の心を一気にひきつけたラネージュはお目見えする製品ごとに人気爆発を記録し、(株)アモーレパシフィックを代表するメガ ブランドに位置した。
各種世論調査業者が選んだ最高のブランド パワーと認められながら名実共に韓国２０代女性大多数が愛用するブランドにそびえ立った。２０００年には市場に発表６年で、販売力１位、ブランド好感度１位という席を固め、(株)アモーレパシフィックの主力ブランドとして君臨している。
特に今年５月新しくお目見えしたラネージュ メーキャップはアジア女性の美しさを極大化させる雪のように清潔で透明なメーキャップを提案し、女性顧客の大きい支持を受けている。
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2007年06月24日
韓国化粧品（ハングッファジャンプン） 美しい個人主義‘ｃａｌｌｉ（カリ）’
女性のための専用化粧品
韓国化粧品の代表長寿ブランド中一つのカリ(calli)は去る１９９７年植物の強力な効果を通して疲れた皮膚に活気を付与し、皮膚を新しく再創造(RE-CREATION)するという意味を持って誕生した新概念女性専用ブランドだ。
ギリシャ神話に出てくる「美しい女神」を象徴するカリ(calli)は「美しさ」を意味する語源で清潔で洗練された女性らで愛されるブランドという意味を内包している。ブランド追求方向を、カリは「内面の美しさを大切に考える化粧品」、「優しくて安らかな化粧品」、「一人一人の美しさ」等であり、これは透明で清潔な皮膚と流行に揺れない自分だけの美しさを持つ女性としての自負心を提供しようと思うカリ ブランドの精神でもある。
ｃａｌｌｉ（カリ）だけが持つ個性ある美しさは、主要ターゲット層の２０代大学生と職場新人に大きい人気を得るようにさせた原動力であり、シンプルながらも清潔で純粋なイメージのデザインで製品を表現し、市場に発表直後から大きい話題を作った。
特にｃａｌｌｉ（カリ）の製品デザインは業界でも高く評価され、１９９７年韓国産業デザイナー協会が主催した韓国産業デザイン賞受賞、２０００年韓国ファックス大賞受賞などデザイン関連各種大会で受賞の栄誉を大挙占めることもした。
マーケティングにもカリは大きい話題を作り出した。
１９９７年４月初めての製品発表と共にシム・ウナという当代の最高スターをモデルを起用したカリは、以後２００２年イ・ヨウォン、２００３年キム・テヒをモデルで抜てきしながら、清潔で純粋なイメージを浮上させ、毎年製品リニューアルと新製品市場に発表を繰り返しながら消費者らの関心を集中させた。
何より皮膚に有効な成分だけを集めて微細なカプセルで作って皮膚内吸収および維持を助ける韓国化粧品の特許技術の「キャリア技法」(特許番号:第107609/第115076)を適用したｃａｌｌｉ（カリ）は皮膚タイプを細分化して、各ライン別に製品を専門化したという点は今でもカリの最大強力な点に選ばれている。
こういう技術力を土台にｃａｌｌｉ（カリ）ブランドはその間多様なヒット製品を市場に発表し、去る１９９９年市場に発表された「ウォータードゥロップ」と２０００年市場に発表された「プロビタ」等はその代表的な製品だ。
その中、プロビタ自然界レチノールを豊富に大事に保管したプロビタミン-Aをカプセル化したキャリアが長時間純粋レチノールの効果を発揮し、弾力あって元気な皮膚を維持するラインで現在まで着実に販売されている。
一方、現在販売されているカリーラインはフラワー抽出物が含まれていたクレンジング ライン「フェイス フラワー」をはじめとして,弾力ライン「プロビタ」、水分ライン「ハイドロビタ ライン」、活力ライン「ベリーベリーマニア ライン」等の基礎ラインと皮膚に有効な６種類ピタミンを選択的に含有させたメーキャップ ライン「ビタ６(Vita Six)ライン」、ボディー製品の「ボディーパフューム」等がある。
また、最近韓国化粧品（ハングッファジャンプン）がホームショッピングラインで開発した「ｃａｌｌｉ（カリ）ザ・ピュア(The Pure)」ラインも植物複合抽出物を含有して透明で清潔な皮膚に育てる化粧品と認識されながら良い反応を得ている。
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2007年06月23日
韓国内 'アモーレパシフィック-LG生活健康' マートで激戦
5月プレゼントの月に当り、韓方化粧品選好推移見られて
先月、韓国内大型マートの化粧品販売はアモーレパシフィックとLG生活健康の全面対決の様相を見せた中で基礎と機能性製品が一番多く、売れたことが明らかになった。
特にLG生活健康の韓方化粧品ブランド秀麗韓（スリョハン）酵（ヒョ）・ビヨンが大きい成長の勢いを見せ、その間マート マーケットを主導したアイオペとイザノックスの２強構造にも大きい変化を予告した。
このような事実は、韓国内主要大型マーケットのロッテマートとイマート、ホームプラスを対象に去る５月一ヶ月間ベストセラー３位に記録された製品を分析した結果だ。
(マート ベストセラー類型別分析)
先月３ケ所のマートではアモーレパシフィック アイオペ スーパーバイタル基礎セットとLG生活健康の韓方化粧品秀麗韓が１，２位を争った中で２ケ所のマートでホワイトニング製品のアイオペ ホワイトジェンエッセンスが順位に上がり、シワ改善製品のザ・フェイスショップのプーラポーテコラーゲン７０クリームが１ケ所のマートでベスト製品に選ばれた。
これに伴い去る5月、韓国内主要マート3ケ所では基礎製品と韓方化粧品1品目ずつが皆順位を上げ、ホワイトニング機能性製品が2ケ所、シワ改善製品が１ケ所で順位を上げた。
特にホワイトニング製品が市販で大きい面白味を見なくなっているが、マートでは順位圏内にリンクしながら、マートの主要顧客層の３０〜４０代は相変らずホワイトニング製品を好むことが明らかになったし、韓方化粧品もやはり最近大人気街道を走っていることを証明している。
(各マート別ベストセラー特徴)
今年、全マートで１位を守った'アイオペ スーパーバイタル２種'がイマートを除いたロッテとホームプラスで1位を、'秀麗韓ヒョビヨン２種'に明け渡し、２位に押し出されて目を引く。これは韓方化粧品ラインでまだマート マーケットで明確な競争相手を探せない秀麗韓が消費者に認知されながら上昇ムードに乗っていることで、水分と弾力を同時に与えられるマルチ製品を好む最近消費者トレンドも反映されたと分析される。
また、他の月よりギフトセット購買が多い５月を考慮する時、韓方化粧品を探す消費者が多かったということも秀麗韓成長理由中一つに選ばれる。実際に大型マートは5月ベスト製品選定と関連ギフトセットで化粧品を買っていくお客様が急増したと明らかにしたことがあって、贈り物製品で韓方化粧品が好まれていることを立証している。
３位圏内ではロッテマートだけが、ザ･フェイスショップ プーラポーテ コラーゲン７０クリームが３位を占めており、イマートとホームプラスの場合はアイオペ ホワイトジェン エッセンスが３位を記録した。このような結果はロッテマートがザ･フェイスショップを中心にしたブランドショップを育成しているのと共にザ･フェイスショップが30〜40年年齢層をターゲットでするゴールド ゾーンに主力を注ぐのに伴った結果と解説される。
最近30〜40代女性が好む高機能性製品を安い価格に販売するブランドショップがマートでも人気を得ているのだ。
<ロッテマートとイマート、ホームプラスなど国内主要大型マートで発表した5月ベスト製品を分析した内容です。>
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2007年06月22日
韓国内初めての韓方ＢＢ誕生！
ナドリ化粧品、ビビとサンバーン 桑黄（サンファン）ブランドに接続
韓国内最初の韓方ＢＢクリームとサンバーンが市場に発表された。
今年の初めから自社の韓方化粧品ブランド桑黄（サンファン）の集中育成を進行してきたナドリ化粧品が機能性が付加されたマルチ機能の韓方製品開発に主力を注ぎながら最近トレンドのビビ（ＢＢ）とサンバーン型を桑黄に接続させたこと。
ナドリ化粧品が市場に発表した‘桑黄エッセンシャルＢＢクリーム’は天然色感できれいな皮膚表現が可能なＢＢ型と低刺激の韓方成分が結びついた新製品で鎮静と回復、栄養、補整効果など４ in １製品だ。
桑黄の主要ターゲット層の３０〜４０代顧客の軽い使用感に焦点を合わせ、水分を含有し、その他製品と別に機能性認証を受けるよりはＢＢクリームが本来持っていた再生効果に主力を注いだ。
ナドリ化粧品イ・ヨンジョンBMは“今回の桑黄ＢＢとサンバーン開発は機能性を付加したマルチ機能韓方化粧品での桑黄育成戦略と共にナドリ化粧品が進行している流通統廃合による混乱を最小化するためだ”として“また製品の差別化を通して、１次消費者の専門店主の信頼を引き出して発表した製品で売り上げ向上に寄与しようと企画された”と開発背景を説明した。
引き続き彼女は“今年の初めから予告したようにナドリ化粧品は韓方化粧品ブランドの桑黄を代表ブランドで育成するためにマルチ梯形の製品開発にまい進しており、現在３０個余りの製品を今年の下半期まで整理して、２０品目、５つの プレミアム ラインで特化させる方針”と計画を明らかにすることもした。
一方ナドリ化粧品は昨年末から桑黄ブランド全製品に全盛分表示を施行、消費者らの知る権利を充足する一方優秀な成分を直接見て選択できる機会を消費者に提供している。
<国内最初の韓方ＢＢクリームとサンバーン関連内容です。>
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2007年06月21日
韓国美容産業も変わらないと！（その２）
今後の計画に対してパク会長は“協会は今後も美容産業に従事できる人材育成に主力を注ぐ一方、美容関連分野および従事者に良質の情報と教育を効率的に提供するためのセミナーと学会などを定期的に開催すること”としながら、“特に美容サービスの恩恵を享受できずにいる病院や養老院など社会福祉施設に奉仕活動を展開する予定”と伝えた。
一方パク会長は数年間米英およびネイル分野に身を置き、現在韓国ネイルスパ協会会長職だけでなく国際専門アロマテラピー協会理事とヨンサン大学校美容芸術学科外来教授、釜山（プサン）女子大学放送コーディネーション学科外来教授、韓国ネイルスパ協会付設アカデミー院長を歴任しているこの分野専門家だ。
韓国ネイルスパ協会の理事陣はコシン大学福音病院家庭医学科チェ・ジョンスン教授をはじめとして、コシン大学福音病院産業医学科キム・ジョンウン教授、同釜山（プサン）大学ビューティーアート科キム・ヨンシン教授、国際専門アロマテラピー協会イ・ヒョンジュ教育院長など専門家たちで構成されており、顧問では東亜大学校衣装科大学院チョン・ヘスク教授と仁済（インジェ）大学校医科大学産業医学科大学院ムン・トクァン教授、ヨンサン大学校美容芸術学と学科長チョ・ヒョンヨン教授、釜山（プサン）女子大学放送コーディネーション学科学科長ビョン・チョルマン教授などが布陣されている。
<韓国ネールスパー協会朴キュ米会長インタビューです。>
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2007年06月20日
韓国美容産業も変わらないと！（その１）
韓国美容産業もウェルビーイングと健康トレンドに符合した変化必要...
“もう韓国の美用産業も変わらなければならない”
最近本紙とインタビューで韓国ネイルスパ協会パク・キュミ会長は協会創立目的に対して“韓国既存の美容産業は皮膚、ネイル、ヘアー、メーキャップの部分で各分野が明確に区分されて発展してきたが今は美容産業もウェルビーイングと健康という社会的トレンドに合わせて変化している”としてこのように明らかにした。
パク会長は米国とドイツなど美容産業先進国を例をあげながら“米国の場合頭からつま先まですべてのビューティー管理をみな受けられるデイスパ(Day Spa)を中心に発展していっており、ドイツをはじめとするヨーロッパの各国でも医療サービスと美容サービスを共に受けられるメディカル スパ(Medical Spa)とメディ スパ(Medi Spa)が多くの発展をしていっている”と伝えた。
このような時代変化と要求に歩調をそろえて設立されたのが韓国ネイルスパ協会と明らかにしたパク会長は“美しくて元気な人生の追求と一生の職業としての転換、助けが必要な方々に奉仕の手助けを伝え、美容関連分野および従事者に良質の情報と教育を効率的に提供するのが協会の目標”と説明した。
彼女は引き続き“その間協会は既存のネイルアートという分野にケア分野をさらに補強して代替医学の一分野で席を占めているアロマ テラピーを接続させることでネイル美容産業の領域を広めてきた”としながら、“また皮膚の美容分野のマッサージとワクシング(Waxing)分野を含めることで皮膚美容分野との接続を容易すると同時にヘアー美容分野もネイル美容分野にもう少し簡単に寄りつけるように努力した”とその間の成果を明らかにした。
<韓国ネイルスパ協会パク・キュミ会長インタビューです。>
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2007年06月19日
韓国化粧品 ラネージュ 強力な保湿効果の「水分化粧品」
アモーレパシフィック,「ラネージュウォーターバンク水分ジェル」開発
強力な保湿効果を持った水分化粧品が出てきた。
特に太陽が照りつける熱い外部と一日中エアコンが稼動する冷たい室内を行き来し、急激な温度と湿度変化を耐えなければならない皮膚は朝夕方で水分を飲んでこそ元気な皮膚を維持できるから水分化粧品が最も持ちたいアイテムで脚光を浴びている。
(株)アモーレパシフィック(代表理事徐慶培)は熱くて湿っぽい外部空気と冷房で冷たく、乾燥した室内空気の急激な変化に対応しなければならない夏季皮膚のための集中保湿ケア製品の「ラネージュウォーターバンク水分ジェル」を新しく開発した。ラネージュで新しく市場に発表したウォーターバンク水分ジェルは製品名で知ることが出来るように水分をいっぱい含んだジェル タイプの製品なのでより一層さわやかな感じを与えられるということだ。
特にウォーターバンク水分ジェルは死海海草類で抽出し、発効させたBio-Dusaliという成分を含有していて、皮膚にエネルギーを供給して透明な皮膚に維持する長所を持っている。また、皮膚に鎮静、収斂、トラブル ケア、皮脂コントロールの効果をあたえる四種類ハーブ抽出物により、夏に汗と皮脂で汚れた皮膚を浄化させるだけでなく、強力な保湿成分を含んだNovasome カプセルが徐々に皮膚に保湿成分を放出して長い間持続的に皮膚に水分エネルギーを供給してくれる。
したがってウォーターバンク水分ジェルは熱い夏、敏感になった皮膚にシャーベットのように溶けて鎮静効果を与えて疲れた皮膚に水分を供給するのに卓越した機能を持っている。
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2007年06月18日
韓国コスメ スキンフード ベストセラー５！
‘ブラックシュガーマスク’２００４年からずっとベストNO 1
去る５月１ヶ月間スキンフード売り場で最も良い販売高を上げたことは‘ブラックシュガーマスク’であると明らかになった。
最近、スキンフードが全国売り場の売り上げを集計、公式発表した資料によれば５月一ヶ月間スキンフードで最もよく売れた製品は‘ブラックシュガーマスク’であり、‘ブロッコリーサンクリームSPF42+++’が２位、サンチュオイウォータドロップエッセンスが３位、トマト ホワイトニング エメルジョンが４位、ピチサケ トナーが５位を各々占めた。
これと関連してスキンフード側は『ブラックシュガーマスクは相変らず夏季皮脂と角質管理のためにたくさん販売されている』として、『ブロッコリーサンクリームの場合、熱い夏の太陽から皮膚を守ってくれる紫外線遮断剤で遮断指数が高く、５月にたくさん販売されたようだ」と説明した。
引き続きスキンフード側は『夏季ホワイトニングに対する消費者の関心が高まりながら関心を集めたトマト ホワイトニング エモルジョンと皮脂と毛穴管理製品で夏季皮膚管理をするすがすがしいトナーで脂複合性皮膚を持った消費者にたくさん販売されたピチ サケ トナーが今後も良い反応を得ること』と期待することもした。
一方、５月スキンフードでベスト1位製品で選ばれた‘ブラックシュガーマスク’はスキンフード ベストセラー製品で去る２００４年１２月にランチングされて以来、持続的な成長の勢いを見せているスキンフード大見出し品だ。化粧がのらず角質がたくさん溜まったと感じたとき、効果的に使用できるスクラップ剤であり、ミネラル、ビタミンが豊富で泊まった角質を効果的に除去して皮膚に活気と活力を付与してくれる。
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2007年06月14日
オン-オフライン境界が崩れている！
韓国内化粧品業界でオン-オフライン チャンネル相手領域に進出積極的に推進
最近デパートとマートなど大型オフライン専門流通がオンラインに進出しているなかで、オンライン専門流通チャンネルらもオフライン接点を増やすための戦略を構想していてこれから流通境界がなくなると展望されている。
特にオンライン ショッピングモールの化粧品カテゴリーは自体PBライン企画よりはオンライン特化ブランド育成とオン/オフライン共同プロモーション進行などで製品特化と流通境界破壊を同時に進行している状況だ。
先に去る4月SKIN79の男性企画セットを業界最初に企画して大きい成果を上げたことがあるティーアンドショップは毎シーズン トレンドに合うように該当業者に製品構成を提案して特化製品構成に積極的に進んでいる。
これと共にティーアンドショップは自社のホームページに「今明洞（ミョンドン）売り場は？」というカテゴリーを運営、現在オフライン売り場で販売されている化粧品ブランドと製品を紹介する一方、来る６月２１日国内有名男性メイクアップ・アーチストのソン・テシク氏が進行するセレブレティー体験パーティーイベント行事を進行するなどオフラインとの接点増やすのに出ている。
Gマーケットの場合も化粧品カテゴリーを担当するビューティーチームに乳児用品チームを含め、人員を大幅強化する一方中小ブランド育成他にも今年の初めイニスフリーをオンライン ショッピングモール中、初めて入店させるなどオフラインの有名ブランド誘致戦略を駆使している。その一環でGマーケットは今月からアモーレパシフィックとLG生活健康、エンプラニなど３つの ブランド直営売り場で直接企画展を運営しており、オフライン行事参加度進行する予定だ。
また、エムプルは今年の初めから消費者接点を増やすために「オンラインのショップインショップ」という概念の流通方式を導入、新しい形式のオン/オフ共同プロモーションを進行する方針であり、オークションは去る３月乳児用品博覧会に大型ブースを用意するなどオフライン接点を増やす行事参加に積極的に進んでいる姿だ。
これと関連して業界ある関係者は『すでにオフライン売り場がオンラインに進出するのは一般化されて久しい』として“これに伴い最近いくつかの大型オンライン ショッピングモールでファッション分野のオフライン進出を打診したことと理解しており、すでに小規模ショッピングモールの場合は売り場を直接オープンしたところもある”と伝えた。
特に『まだ化粧品の場合、特別に検討されたことがないが、該当ショッピングモールで販売されている特化製品を集めて、編集売り場を構想するか、でなければカテゴリー別に特化売り場を構成するなど十分に検討可能な部分』と付け加えた。
<オンライン ショッピングモールらのオフライン接点を増やすための動きがする発されています。>
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2007年06月13日
“韓国はアジアで進出する鍵！”（その２）
また、ビューティープランニングは１つの会社から依頼受けて生産された製品のノウハウと処方は他の会社に絶対公開しないという「１社１処方」と顧客が要請する１件の製品に対して３件以上の製品構成を提案する「１件３提案」、一度取り引きした顧客は製品満足、サービス満足を通して長期的なパートナーに共に成長するという「１者１遇」を会社の原則に定めて信頼度高いOEM事業を進行する計画だ。
堀内会長は『最近、中国のOEM業者の急成長と日本OEM業界の激しい競争が進行され、韓国マーケットに視線を転じるようになった』とOEM事業進出背景を明らかにして『韓国のOEMは大部分化粧品ブランド社にだけ集中していてヘアーショップとビューティーサロンなどは、一つのスキ間マーケットを形成している』と強調した。
彼によれば現在日本大阪外郭の兵庫県に位置したOEM工場は頭皮とシャンプー開発などに優秀な技術とノウハウを保有しており一ケ月平均５０〜１００万個の製品を生産できる規模だ。
また、一週間に１製品ずつ開発できる旺盛な製品開発能力を保有していて、多様な製品構成を望む企業等のニーズを満足させられるということが堀内会長の説明だ。
引き続きインタビュー後半に、堀内会長は『韓国はアジアに向かう一つの鍵になること』としながら『先に韓国で成功を収めて中国と台湾などアジア転任で事業を拡大して行きたい』と豊富を伝えることもした。
一方、ビューティープランニングは去る1992年薬剤師出身の堀内会長が運営した薬局から出発して、去る２００２年株式会社で設立された日本の新生化粧品企業だ。設立当時、コラーゲン化粧品プチュレ シリーズを開発、市場に発表しながら１年で１００万個の販売高を上げ、頭角を現わし始めたビューティープランニングは現在関連社５社と年間５０億円の販売高を記録しており、最近ではファッション分野にまで進出日本国内でも株価を上げている状態だ。
現在、ビューティープランニング ブランドはCJなど１２ケ国内オルラインショピンモールと12つの専門店に入店されていており、訪問販売およびホームショッピング進出も打診中だ。
<最近CMCという新しい概念のOEM生産システムで国内マーケットで製品ランチングだけでなくOEM産業まで進出したビューティープランニングに対する内容です。>
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2007年06月12日
“韓国はアジアで進出する鍵！”（その１）
ビューティープランニング、トータルサービス概念のCMC導入
日本の人気化粧品ピュチュレでさる２月自らのオンライン ショッピングモールをオープンして韓国内化粧品マーケット攻略に出ているビューティープランニングが最近OEM事業に本格着手した。
ビューティープランニングはブランド企画から製造、販売、流通管理ソリューション提供、通関業務一切までサービスするトータル サービス概念のOEM方式のCMC(Custom Made Cosmetic)を導入して目を引く。
ビューティープランニングによればCMCは既存の国内OEM/ODM方式が解決できない多品種少量生産を原則で製品に対する相談と構想を７日以内に、製品開発および生産に45日、製品検証および出荷に２０日など総７０日に製品を市場に発表するという原則下に通関手順４５日まで合わせ総１１５日以内に製品が販売されるようにしたOEMシステムだ。
一部サロンにすでにOEM製作した頭皮関連製品とシャンプーなどを示範的にOEM生産供給したビューティープランニングは去る５日、日本ビューティープランニング 堀内会長の訪韓と共に細部計画を仕上げ、ビューティーショップとサロン中心の本格的な営業活動に入る態勢だ。
このためにビューティープランニングは現在国内訪問販売企業をはじめとして、ブランドを必要とする中小業者、ビューティーサロンなどと交渉を進行中であり、多様なマッチを通して広報活動を進行する方針だ。
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2007年06月11日
韓国コスメ話題のオンラインBBオフライン攻略に出て
ハンスキン-SKIN79等マート マーケット進出本格化
韓国コスメのオンラインＢＢクリームがオフライン攻略に出ている。特にオンラインでＢＢクリーム ブランドが増加しながら価格競争が激しくなっている実情なので、これからオフライン マーケットでも価格競争が起きると予想されている。
ＢＢクリームで最近オンライン マーケットで株価を上げているSKIN79がホームショッピングに続きオフライン マーケットのマートに電撃進出するのにともないＢＢクリーム マーケットを置いてオンライン業者とオフライン業者間の激しい競争構図が後に従うものと見られる。
特にSKIN79は最近価格割引とセット構成など激しいオンライン上のＢＢクリーム競争構図を作っている代表企業中一つで、今回のSKIN79のマート進出はＢＢクリーム マーケットに少なくない波紋を呼び起こしてくる展望だ。
すでにハンスキンなどオンラインＢＢクリーム競争会社も市販進出を打診中であることが分かり業界に関心を集めており、SKIN79の場合も今回のマート進出を起点にデパートと直売場、専門店など流通をより拡大する方針なので、現在ＢＢクリーム特需を享受している市販中心企業の警戒の声が出てきている。最近ＢＢクリームを市場に発表したブランド社関係者は『ハンスキンなどのオンライン人気ブランドが市販で大挙出てくる場合、価格破壊が予想されていてＢＢクリームが満州杏に転落することもできること』と警戒心を現わすこともした。
これと関連してSKIN79側は『ＢＢクリームの人気と一緒に中壮年層消費者をターゲットにしたマーケット形成を目的に今回のマート進出を進行するようになった』と明らかにし、『流通チャンネルに合うように価格を一部調整したが、最近ＢＢクリーム価格帯が高まっている傾向で類型も一般化されていて、市販での無分別ある価格競争はないこと』と一部憂慮の声を一蹴した。
一方SKIN79は去る4日付で『インテンスＢＢクリーム』と『トーマRXＢＢクリーム』そして『クリスタル ピーリングジェル』をイーマート18つの売り場とホームプラス全売り場で販売を始め、今月中入店を記念する現場テストと販促行事など多様なイベントを進行する予定だ。
<オンライン ビビがオフライン攻略に出ています。>
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2007年06月10日
韓国内で、『雪花秀』少しだけ待て!!
”ユ・ジュンソク部長“訪問販売成功モデルの新しい進化作る”
“結局ミューエンが追求するのは安定した収益構造だ”これは韓国内最初の訪問販売連携型化粧品ミューエンを発表して本格的な歩みに入ったセングリーンのミューエン事業部ユ・ジュンソク事業部長が明らかにしたミューエンの明日だ。
ユ部長によればその間、韓国内訪問販売業界は新しいモデルを構想してきており、一部試みられたところもあるが現在まで成功した事例はいくつもなく、会社と事業者皆が成功したところはアモーレパシフィックの雪花秀などきわめて一部に過ぎない。
ミューエンはこのような雪花秀などの成功モデルと同じように安定した収益構造と営業人材の体系的な管理を作るために企画され、特に最近化粧品有望流通で席を占めているオンラインと連係したシステム導入と皮膚管理室で活用される連携型化粧品で訪問販売営業の新しい進化を作っている。
特にオンラインを通して製品を販売してその収益を該当地域の事業者にあたえる方式のミューエン式訪問販売システムはこれから着実に進化を繰り返し、オンラインと訪問販売を繋いてくれる連結の輪になることというのはユ部長の説明だ。このためにミューエンは最近システムの体質改善を断行、新しいバージョンの顧客管理システムを用意した状態であり、事業者の収益増大のために流通にも新しい変化を試みる予定だ。
これと関連してユ部長は『具体的な細部計画が立てられ、現在進行中だが、まだ承認されたことではなく話す段階ではない』と言及した後、『だが、遅くとも来月末には顕著な成果を目で確認できること』と細部計画に対して言葉を慎む姿だった。ただし、ユ部長は『最近困難を経験してる訪問販売の生きる道は品質力と価格を守ること』としながら『価格安定化のためには訪問販売企業自らがオンライン マーケット案で新しいシステムを作ること』と話して用心深くオンライン進出を暗示した。
一方、ミューエンは現在地点確保とブランド ポジショニンに主力を注いている状況だ。ラジオなど放送媒体を通して露出機会を高め、外に直接出かけて皮膚テスト後、製品を推薦する行事を進行しているとのこと。実際に今月の初め千戸洞（チョノドン）通りに直接出かけて、試演行事を進行したりもしたミューエンは当時行事で大きい人気を得、今月末ソウル大入口でもう一度試演行事を進行する方針だ。
これと関連してユ部長は『現在、ミューエンの先行課題は訪問販売営業の核心の地点確保とブランドを顧客に知らせること』としながら『このためにオン/オフラインで多様な広報活動を進行する予定』と計画を明らかにした。またユ部長は『現在まで８つの地点を保有しているミューエンが今年中に十分に２０開店に拡大できること』と予測したし、『今年の初めセングリーンの既存バイヤーを通して中国進出に成功したミューエンが韓流熱風と共に東南アジア地域でも大きい成果を上げられること』と期待した。
<ミューエン ユ・ジュンソク事業部長インタビュー内容です。>
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2007年06月08日
韓国 ブランドショップ マネジャー等級制導入
１年で最高等級の‘SAマネジャー’初めての輩出
ザ・フェイスショップが昨年から体系的なビューティーカウンセリングと顧客サービス強化のためにマネジャー等級制を導入・運営し、良い成果を上げている。
特にフェイスショップはシステム導入１年で最高ビューティーカウンセラーマネージャーなど総３段階に区分された等級で初めて最優秀マネジャー級の‘SAマネジャー’が最近初めて誕生した。
皆３段階に区分されるマネジャー等級制は現在１０５人が修了し、先月末に行った最終３段階テストに受験した250人余りの支援者の中で光州（クァンジュ）広域市カンサン・イマート売り場に勤めるチョン・ウンヒ マネジャー(36)が唯一合格点を通過して初めてSAマネジャーの栄光を抱いた。
したがってチョンマネジャーは副賞で来年初めに開くマネジャー海外研修の優先権を受けた。SAマネジャーのチョン・ウンヒ氏は「まずうれしく、マネジャー等級制を通して大顧客サービスでビューティーカウンセリングまで体系的に勉強ができてみろということを感じた」と所感を明らかにして「SAマネジャーバッジを受けただけに責任感を持って顧客サービスに最善を尽くす」と付け加えた。
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2007年06月07日
'ＢＢクリーム'目の高さ低くする突入
ＧＳワットソンズ（韓国のショッピングセンター名）、１０代層ねらった超低価格製品販売突入
“これもＢＢクリームなの?”
最近ＢＢクリームが１０代層を狙って超低価格製品を販売するなど目の高さを低くしている。最近ＢＢクリーム市場に発表が休む間なしに続くにつれ供給過剰、競争過熱を招いて、これに対する突破口でターゲット年齢層を１０代まで低くしている動きだ。
ＧＳワットソンズで販売されている「プティ ミカンＢＢクリーム」が代表的な例だ。
ちょっと見るのにおもちゃやハンドクリーム程度で見られるが、この製品はＢＢクリームの機能はみなそろえている。この製品の容量は１２ｇで価格は6,000ウォン。ワットソンズ売り場で簡単に探して見ることができる。
製品パッケージも可愛らしいうえに、価格まで安くてティーンエージャーが購入するのにつりあう。現在インターネット ショッピングモールには最も安いＢＢクリームが5,000ウォンにならないばかりか、プティミカンＢＢクリームもインターネットでは4,000ウォン台で販売されているなど破格的な価格をお目見えしている。
ＧＳワットソンズ関係者は『プティ ミカンは3月から販売し始めたし売り上げも一般ＢＢクリームぐらい良い方』と話した。ワットソンズ売り場関係者も『特に１０代でたくさん買っていっていて小さくて安く、負担なく購入していく方』と答えた。
ＢＢクリームを購入するために売り場を探した消費者パク・ミョンウンさんは(26) 『こういう低価格製品があるのか知らなかったのに、学生たちには人気があるようだ』と話しながら『購買力がある世代には事実上関心の外であろう』と付け加えた。このような低価格ＢＢクリーム市場に発表に対して業界ある関係者は『事実１０代をターゲットにした製品まで市場に発表されているのを見れば、ＢＢクリームが行くとこまで行ったことだと見ることができないだろうかと思う』と所見をいった。
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2007年06月06日
マスカラ適正使用期間６ケ月
アイメイクアップ使用期間は６ケ月−１年以内
最近古くなったアイメイクアップ製品は目の疾患の原因になりうるという研究調査結果が出てきた。英国メディアはロンドン所在のある眼科大学が実施したサーベイを引用して、封を切って４年が越えた化粧品を使う女性の内２５％以上がバクテリアに感染していると報道した。
特に今回の調査結果９２％に該当する女性がマスカラを６ヶ月以上使っており、６０％以上の女性がアイメイクアップ製品らを２年以上使っていることが明らかになった。また、調査対象者の中で２５％以上が自身の化粧品を他人と共に使っていると調査され、アイメイクをする女性中大多数がバクテリアの感染から安全でないことを警告している。
これと関連して英国の有名眼科大学教授のSusan Blakeneyは“マスカラはぬれた状態だから他のアイメイク製品に比べて、汚染度が高い”として“このようなマスカラをまつげに塗る場合バクテリアに感染しやすい”と指摘した。
一方さらにボディーショップの広報担当者Bill Eyresは“目の周辺に使うメーキャップの場合、最大６ケ月から一年以上は使わないように勧告している”として“特にマスカラの場合には６ヶ月以上使わないこと”を強調した。
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2007年06月04日
ペプチド アトピー化粧品韓国内初めての開発！
２００５年から東西生命医学研究センターと共同研究
特にこの製品は植物性韓方抽出物を含有し、敏感で乾燥した皮膚に効果的に作用するだけでなくペプトロンで開発したペプチドが含まれていて敏感な皮膚の正常化を助ける。
特に彼は『しばしば夏季はアトピー関連製品のオフシーズンと言うが、本当に激しい人の場合夏季にもっと深刻になる場合が多く、夏シーズンに合わせて製品を市場に発表するようになった』と説明して、『これから段階的なマーケット ポジショニングに主力を注ぐ方針』と明らかにした。一方アトペプは洗顔またはシャワー後、角質が激しい部位やかゆみが激しい部位に伸ばして塗れば良く、高保湿製品だから少量でも広く伸ばして塗れる。
2007年06月03日
季節が変わるので化粧品も変わる？
基礎製品人気の中、ブラックシュガーマスクが変わりない孝行息子商品
フード コスメティック スキンフードは全体売り上げは小幅上昇したことが明らかになり、これは新しく市場に発表した基礎製品に主力を注いだ結果と見られる。スキンフードのステディーセラー製品のブラックシュガーマスクの人気度相変わらずだと確認された。
ソウル２００１アウトレット店売り場関係者は「ブラックシュガーマスクは四季に関係なくよく売れる製品で、夏が近寄ってきて消費者が角質管理の必要性を感じ、さらによく売れている」と話した。
ソウル淑明女大店は『色調製品はテストをした後、自分が選ぶ方なら、あるひとつの製品だけをベストで選ぶことは難しいが、基礎化粧品の場合、TV広告の影響をたくさん受ける。つい前までもボディロン オーレ ラインが人気だったが、暑くなり、野菜キュウリ トナーように少しさわやかな製品が人気がある」と伝えた。
スキンフード各売り場は６月を迎え、消費者が夏をすがすがしく送れるようにさわやかな基礎製品広報にもう少し主力を注ぐ計画だと明らかにし、その為にも本社にもう少し多様で十分な量のサンプル供給をお願いした。
慶尚南道（キョンサンナムド）のある売り場関係者は『サンプル供給はもちろん製品注文も円滑になされない場合もある。地方であるほど事情がもっと深刻なことに知っている』として不満を吐露した。
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2007年06月02日
韓国コスメ ミシャ コリア、５月にも笑った!
MＢＢクリーム−ビビ サンバーン ライン人気に売り上げ好調！
先月と同じようにミシャが５月にも売り上げ好調を見せながら、新しい跳躍の一歩をさらに踏み出した。
ザ･デイリーコスメティック紙が最近ソウル地域のミシャ売り場に電話で確認した結果、市場に発表以後、粘り強い人気を集めているMＢＢクリームと新しく市場に発表されたビビサンバーン、ビタミン ビビなどの影響で５月大きい売り上げ好調を見せたことが明らかになった。
ミシャ・ミョンドン店は『新しいモデルで活動しているアイビーが出演したビビサンバーン広告が進行され、５月にはむしろビビサンバーンがMビビを追い抜いた』と伝えながら、『昨年から進行したミシャの売り場リニューアルも顧客との接点を増やすのにシナジー効果を発揮している』と明らかにした。
また、他のミシャ売り場は『５月ベスト製品は１位から３位まで全部ＢＢクリーム』としながら『紫外線遮断機能があるビタミンＢＢクリームも大きい呼応を得ている』と説明した。江西区（カンソグ）のミシャ売り場では、やはり『MＢＢクリームが着実に良い販売を記録していて、最近ではビビサンバーンを探す顧客もたくさん増えた』として、『これと共に新しくリニューアル市場に発表されたスキンとエッセンスとも、皆反応が良く、売り上げ向上を助けている』と伝えた。
特に売り場リニューアルを進行したミシャ売り場の場合、売り上げ増加にＢＢクリームなどのヒット製品も一役買ったが顧客便宜を考慮した売り場インテリア変化も入店客を増やせた主要原因に選んだ。
これと関連してミシャ側関係者は『新しくリニューアルした売り場の場合、売り上げが既存平均売り上げに約２３％以上の伸び率を見せている』と伝えたし、『一例でミシャ・カンナム店は４月リニューアル オープン後、一日平均売り上げが６０％上昇したとミシャ釜山（プサン）西面店も３４％伸びると肯定的な効果を持ってきている』と明らかにした。
一方、ミシャは２００２年初めミシャ１号点の梨花大前店を始め現在韓国内外約５００店余りの売り場を運営しており、昨年１０月から新しいＢＩ変更とミシャ売り場および製品リニューアルを進行している。
<５月ミシャ売り場の体感景気内容です。>
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リニューアルされたミシャコリアの店舗内
日本のミシャジャパンからも昨日新製品が発売されました。この土日ミシャのお店に出かけてみませんか？
2007年06月01日
'歌手エリック'イッツスキン モデルなった!
６月から多様な広告とプロモーション進行方針
多少遅れて発進したイッツスキンが歌手で活動中のエリックをモデルで抜てきし、新しい跳躍を準備している。皮膚科専門医が処方するブランド ハンブル化粧品イッツスキン(代表理事イム・ビョンチョル)は広告モデルで演技者、歌手として人気を得ているエリックと１年間専属モデル契約を結んだと明らかにした。
したがって、イッツスキンは来る６月から積極的な加盟店拡大と一緒にエリックを前面に出した広告とプロモーションおよび多様なイベント進行を計画してする方認知度向上および売り上げ活性化にまい進していくという方針だ。
イッツスキンは「エリックの高級で洗練されたイメージがハンブル化粧品イッツスキンが追求するイメージと完ぺきな調和を作り出すと判断し、モデルに選定した」として「彫刻のような耳目口鼻と自信に満ちているイメージが化粧品モデルとしてはこの上ないタレント」としながらモデル選定背景を説明した
特に「エリックは演技および歌手活動を通してハンブル化粧品イッツスキンのターゲットの２０〜３０代女性から最高の人気を得ており、化粧品モデルとして爆発的な反応を得ること」と期待感を表わした。
そして「エリックは都市的な洗練美と男性的な雰囲気で歌手はもちろん俳優でも広い人気を集めながら、広告主が選んだモデル１位に選ばれるなどビッグ モデル」と明らかにした。
一方イッツスキンは５月に入り加盟店拡大が加速化されながら積極的な市場攻略に出た。最近、韓国内に１０店舗開設契約を結び、６月まで３０ケ以上の売り場を確保すると展望される。
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