2007年03月10日
ＢＢクリーム市場1,000億ウォン台に成長するようだ!
紫外線遮断など機能性認証製品と流通多角化で成長の勢い持続
ＢＢクリーム市場が今年韓国内化粧品全体流通で1,000億ウォン台規模の市場を形成する展望だ。皮膚管理室とオンライン、市販などで現在300億ウォン台規模を形成しているＢＢクリーム市場が今年の初め相次いで市場に発表される紫外線遮断と美白、シワ改善などの機能性認証ＢＢクリームに勢いづけられ、大きい成長が予想されているとのこと。
すでに韓国内化粧品市場で紫外線遮断剤は3,000億ウォン台の市場規模を形成していて、機能性化粧品市場も着実に上昇している傾向なので、このような展望の実現の可能性が大きくなっている。
特に最近市場に発表されるＢＢクリームの機能性認証製品は多様な効能、効果と一緒に４万ウォン台の価格帯を形成していて、その他機能性製品より安く、ブランドショップのＢＢクリーム市場進出が加速化され、この価格帯も近い将来破壊される展望だ。
だけでなく既存の皮膚管理室と病院、オンライン市場などで限定されていたＢＢクリーム市場が専門店とドラッグストア、ブランドショップ、マート、ホームショッピング等で流通チャンネルが多角化されて近い将来デパートなどでも市場に発表されると見られ、市場潜在力もまた大きいものと見られる。
これと関連して業界ある関係者は「韓国内化粧品市場で特にメイク分野は市場を先導した製品がなくて苦戦をまぬがれなかった」として「ＢＢクリームはこのような韓国内メイク市場に新しい活力になること」と展望だ。
ＢＢクリーム市場の成長の勢いは流通と共にマーケティング戦略にも大きい変化を持ってくるものと見られる。その間、化粧しないように見られる化粧品で皮膚補正と紫外線遮断効能を主に強調したＢＢクリームのマーケティング戦略が機能性と差別性を浮上させるようになったのだ。
すでに、紫外線遮断機能性を始め美白とシワ改善機能性認証製品で紹介されるのは一般化され、さらにすごいのは名称までPBに変えて、市場に発表する企業もあるほどだ。また、最近男性専用とにきび専用ＢＢクリームなどの特定消費者層をターゲットでＢＢクリームを準備する企業もあり、主要消費ターゲット層を対象に細分化されたマーケティングが形成される展望だ。
一方、最近このようなＢＢクリーム市場の拡大と一緒に憂慮の声も出てきている。皮膚再生が主要効果と知らされたＢＢクリームが市場で消費者をだますことがあるかも知れず、最近市場に発表されるＢＢクリームが既存の効果でない多様な機能と結びつき、国籍不明の製品になりうるという指摘だ。
実際にいくつかの韓国内化粧品関係者は最近市場に発表されているＢＢクリームが既存のテンディッド モイスチャライザーなどの製品とほとんど差がないと指摘しており機能性認証成分まで含まれていながら、既存の特性まで退色して行くと説明することもした。
あるオンライン化粧品コミュニティ関係者は去る本紙とのインタビューで「最近市場に発表される製品中補正効果を強調した既存のテンディッド モイスチャライザー製品と特別な差がない製品が多い」として誇大広告にだまされるなと勧告することもした。
韓国で今ＢＢクリームで一番人気のあるブランドはハンスキン社であり、インターネットや店舗販売も行っています。
