2007年10月06日
韓国コスメ ブランドショップ トニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）,40%割引内部事情
'割引通した体験マーケティング'解明
ブランドショップ トニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）が40%という破格的な割引行事を進行していて関心を引いている。
昨年下半期にランチングしたトニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）は8月末から現在までトニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）全売り場で40%割引を断行していること。これに対してトニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）関係者は“事実今割引イベントはゲリラ性だ”と答えながら“今年の末までは持続的にずっと進行する予定”と強調した。
トニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）の割引行事は莫大な広告費支出の代わりに,割引を通した消費者体験マーケティングを企画実行しているというのが会社側の主張だ。
すなわち、昨年１１月ランチング初期SS501キム・ヒョンジュンをモデルを起用して、紙面や売り場ビジュアル イメージなどに活用したが以後紙面広告や媒体広告をしない代わりに割引を断行しているという説明だ。
一方、トニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）のこういう動向は消費者立場ではうれしくなければならない。トニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）売り場で製品を購入したイ・スヨンさんは"消費者立場では有名モデルを起用して莫大な広告費を支出することより割引行事を行うのがより良い”と伝えながら“破格的な価格で製品を購入できてうれしい"と付け加えた。
反面同種業界一角ではとても破格的な割引幅に対して“共に死のうということか”という声も聞こえてきている。特にある商圏に大部分のブランドショップ売り場が密集していることを考慮するとこのような破格的な割引行事によって大部分の顧客らを奪われて深刻だという主張だ。
これと関連してトニモリ（ＴＯＮＹ ＭＯＲＹ）は"今年末まで割引行事を進行する予定で今後にはメンバーシップ カードを通した小幅の割引制度を運営する方針だ"と伝えながら“単純なランチング イベントの次元だと理解してくれ”と再度強調した。
-著作権ザ・デイリーコスメティック,無断転載および再配布禁止-
韓国旅行でトニモリは訪問必至ですね。
トラックバックURL
この記事へのトラックバック
時期別製品群多様化およびプロモーション多角化 最近ブランドショップ市場で明確に成長しているトニモリの内容充実が始まった。 トニモリは“積極的なプロモーションにだけ依存した売り場促販式から脱皮して,季節別-機能別に特化された製品ストーリーラインを構成して,内...
